随着疫情结束，迎来了最开放的一次车展——第20届上海国际车展，作为全面放开后的全球顶级车展和今年国内首个车坛盛事，上海车展成为汽车行业必争的“营销主场”。随着汽车工业的飞速发展，传统造车将不再满足人们的用车需求，人们的用车更加的多元化。北京汽车同样注重用户需求，紧随汽车潮流，在4月18日当天上午，北京汽车以“北京，为你而新”为主题举行品牌战略发布会，在“拥抱汽车行业新时代”的上海车展再度起航之时，与用户共同见证北京汽车的新里程碑。焕新后的北京品牌，将面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为更多家庭带来幸福与远方的快乐。

(资料图片仅供参考)

为用户而“新”，北京汽车“焕新战略”发布看点十足

作为我国最早涉及硬派SUV的传统品牌之一，北京越野于上世纪六十年代便已经成立，说实话当年的BJ212(参数|询价)成为不少八零后乃至七零后的童年回忆。作为全球唯一以首都命名的汽车品牌，北京汽车曾亲历中国汽车工业的发展，见证中国用户需求的变迁。

北京汽车发布的全新设计概念车“悦”，是北京汽车设计团队，从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。

品牌全维度上“新”，围绕中国主流用户升华全新价值

北京汽车再次应势而变，锚定用户价值，焕新战略，全面加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐；围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，为用户带来更多幸福与远方的快乐，深入贯彻“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值观。以新战略为起点，北京汽车将面向相信人生小满就好的中国主流家庭，

“焕新”聚焦三大动作：统一标识、布局产品、升级体验

以统一的视觉符号与用户相见。北京汽车保留了大众最熟悉的汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。

重新梳理三大系列产品布局。聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用户。悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。悦己出行系列，定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋，吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。

整合服务与生态，构筑用户体验新升级。打造“智惠管家式”综合服务体验升级，北京汽车将通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。其次，是构筑完整的用户生态，即以“与用户共创、共享”为核心理念，打造，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。

发布会的最后，陈巍宣布，发起“我们的北京”活动，号召广大用户通过北京汽车小程序，分享对北京汽车品牌、产品、服务、生态等方面的建议，北京汽车将用心倾听每一位用户的声音，与用户一起探索和打造北京品牌的未来。

锚定用户价值，新战略开启“北京”新纪元

本届上海车展，北京汽车7款“当打”新品，齐聚位于4.1馆的北京汽车展台，接受用户鉴阅。悦野系列，包括中国越野圈久负盛名的BJ40(参数|询价)系列，首创“家玩”理念、让越野与舒适豪华划等号的BJ60。悦己系列，包括4月16日刚刚上市的“大舒”座驾新X7，以及与其并称“双子星”的北京魔方。

2022年，北京汽车升级经营战略，集结研发、生产、营销、流通等领域资源，形成发展合力，国内国际市场双线发力，业绩向好。2023年一季度，北京品牌继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。

写在最后：

坚守用户为中心，共生、同享、并进为理念，无论是燃油车时代还是新能源时代,支撑一个成熟的汽车品牌并无捷径可走,需要时间的积淀。以本届上海车展为起点，北京汽车实现战略焕新，“传统”不意味着守旧，而是传承、沿袭，历史和底蕴的积累。适时而进，不断在创变革新中升华蜕变，在市场大变局之下，谁最懂消费者，并能提供高性价比的产品，谁就能赢得市场。在传承与变革并行的基础上，以优质的产品和贴心的服务回馈用户，相信北京汽车已经准备好了，北京汽车未来可期！

关键词：